#06 – AU FIL DES PROJETS DE LA GALERIE 7.5
Si « notre maison brûle », nous regardons de moins en moins ailleurs. Le temps des belles paroles est révolu.
Dans cette optique, deux acteurs de l’environnement communiquent pour sensibiliser leurs publics – usagers à la gestion de l’eau et des déchets. Ces deux syndicats sont en première ligne !
De son côté, une banque souhaitant soutenir « un marché humainement responsable » mise aussi pleinement sur ses clients pour agir en faveur de l’environnement.
Est-ce simplement une affaire de communication ? Pas si sûr !…
Le Syndicat Mixte Départemental des Déchets de la Dordogne (SMD3), le Syndicat Mixte de l’Eau et de l’Assainissement de l’Aude (RéSeau 11) ou encore la Caisse d’Epargne de Bourgogne Franche-Comté (CEBFC) se retrouvent autour d’un même objectif : accompagner le changement. Ils décident de mettre en avant leurs missions et leurs valeurs pour inciter les citoyens à s’engager encore davantage.
Quand écologie rime avec pédagogie
Si la responsabilité environnementale est aujourd’hui partagée par tous, il paraît encore difficile de s’engager vraiment, ou de savoir comment passer réellement à l’action.
Afin de répondre à ces questions et inciter au changement, le projet du SMD3, « Sur la route du zéro déchet« , imaginé et conçu par les agences Aggelos – Eugène !, a pour but d’aller à la rencontre des usagers, grâce à son camion rempli d’outils, de visuels et d’explications ludiques. Au travers d’échanges et de questionnements, les citoyens sont amenés à réfléchir et invités à agir. Il s’agit d’en apprendre davantage, pour pouvoir en faire toujours un peu plus : C’est pas sorcier !
RéSeau 11, Ressource de la vie !
De son côté, le RéSeau 11, avec la complicité du Groupe Verri, se positionne comme une véritable marque. L’enjeu : défendre l’utilisation de l’eau potable au quotidien, une ressource en eau de qualité qu’il convient naturellement de préserver… L’Eau source de la vie.
Enfin, pour la banque bourguignonne, la campagne #Agir ici maintenant (imaginée par l’agence Homère), met en évidence un engagement local de longue date en direction des clients, notamment à travers des offres dédiées. Ici, on co-construit pour l’écologie de tous les jours. C’est aussi l’occasion de convertir les clients actuels aux nouvelles offres responsables.
Sortir du greenwashing
Trop longtemps bercés par des discours d’éco blanchiment, les citoyens ne sont plus dupes. Aujourd’hui, il ne suffit plus aux acteurs économiques de se prétendre responsables pour que leur engagement soit reconnu, il convient désormais de le prouver.
Si la responsabilité environnementale du SMD3 et de RéSeau 11 parait évidente, tant ces syndicats puisent leurs essences dans des causes durables ; c’est un peu différent pour la CEBFC. Il paraît plus difficile d’expliquer comment finance et écologie peuvent cohabiter sincèrement.
entre prime au local et efforts durables
La banque a dû faire ses preuves en portant ses valeurs au-delà de simples mots, en dehors de ses agences. Mais aussi en créant des offres spécifiques, pour inciter sa clientèle à contribuer plus largement à des initiatives en faveur du développement durable.
Demain se construit aujourd’hui
Vous l’avez compris maintenant, il ne suffit plus de formuler de vaines promesses d’actions. Pour les marques, comme pour nous, il y a urgence, il est venu le temps d’agir !
Alors que le SMD3 choisit de sensibiliser les citoyens aux enjeux environnementaux et aux « bons gestes » du quotidien ; le Réseau 11 et la CEBFC croient en leurs valeurs (et leurs offres engagées) pour faire adhérer et mobiliser, celles et ceux qui désirent accompagner le changement.
Au fil des projets présentés cette année (au coeur de cette édition spéciale des Trophées), nous observons que nous avons toutes et tous un rôle à jouer dans l’évolution de notre société : encourager la reprise économique de nos territoires, ré-interroger les mobilités…
Aujourd’hui encore, ces actions de communication incitatives nous poussent à nous mobiliser pour accompagner la transition du monde. Suivons l’élan donné par la CEBFC, le RéSeau 11 et le SMD3 : informons-nous, apprenons, engageons-nous, mais surtout agissons !
Si communiquer c’est valoriser, aimer peut rimer avec voter : sans attendre allez-y, soutenez ces projets sur la Galerie 7,5 !
Julien Vigier (Club de la com’) & Julien Barbe (APACOM)