#03 – AU FIL DES PROJETS DE LA GALERIE 7.5
L’Homme a toujours eu un esprit de conquête, en souhaitant explorer le monde au gré de ses envies. De tout temps, il a migré, il s’est déplacé, faisant ainsi de la mobilité l’une des grande caractéristique de notre humanité. Qu’elle soit à petite ou grande échelle, la question de la mobilité fait aujourd’hui pleinement partie de notre vie. C’est d’ailleurs le thème de trois campagnes, venues tout droit de Nouvelle-Aquitaine, qui trouvent toute leur place dans la Galerie 7,5.
au service de l’humain
La mobilité peut faire l’objet de belles campagnes de communication. Les campagnes Place à la mobilité ! par l’agence de communication et de commerce WSB pour Metpark, #HeWorks #ICare par l’agence PJC pour Atlandes, et La Navette des Familles par l’Agence Rouge 202 pour Les Liens du Coeur sauront attirer votre attention.
Un besoin général de mobilité
Nous l’avons tous ressenti depuis quelques mois. Suite au confinement, le besoin de bouger a pris de l’importance. Il peut se traduire par des voyages, des journées en ville, des visites rendues à nos proches, …
C’est dans ces circonstances que les parkings bordelais Parcub sont devenus Metpark. La marque a activé de nombreux leviers avec sa communication cross-canal pour la campagne Place à la mobilité !
Cette crise sanitaire a renversé la problématique d’Atlandes. Pour sa troisième édition, la campagne #HeWorks #ICare a pris toute son importance, l’activité des conducteurs poids lourds étant essentielle à la vie économique.
La Covid a également privé les familles de mobilité, les empêchant de rendre visite à leurs proches. La Navette des Familles, service gratuit à l’initiative de l’association Les Liens du Cœur permet aux familles d’enfants hospitalisés de leur rendre visite. Cette année, la Navette a changé d’apparence, dévoilant une identité visuelle ludique et légère.
Une attention particulière portée au bien-être
La notion de bien-être dans la mobilité est présente dans ces trois campagnes.
Comme le plaisir d’aller en ville sans se soucier du temps qu’on va mettre à trouver une place avec Metpark et sa campagne Place à la Mobilité !
La campagne #HeWorks #ICare a pour but de fédérer les conducteurs poids lourds et les patrouilleurs, afin de veiller à la sécurité de ces derniers souvent soumise à rude épreuve par des accidents. Pendant le confinement, les patrouilleurs d’autoroute ont à leur tour pris soin des conducteurs poids lourds au travers des stations-services ou encore des sanitaires, tout a été mis en place pour améliorer leurs conditions de travail.
Outre le bien-être des conducteurs, patrouilleurs, ou encore des citadins, le troisième annonceur œuvre pour améliorer la vie des parents dont les enfants sont hospitalisés. Service accessible 365 jours/an, La Navette des Familles arbore une nouvelle identité graphique facile à comprendre pour ses utilisateurs.
L’apport du numérique dans la mobilité
Metpark et Atlandes incorporent le numérique dans les campagnes proposées. L’utilisation des hashtags #HeWorks #ICare suffit à elle-même pour guider vers le digital. Chez Metpark, la communication cross-média de la campagne Place à la mobilité ! a actionné les leviers du digital, avec le web, les réseaux sociaux et une signalétique engageante.
La mobilité concerne bien des domaines ayant des objectifs différents. Cet aperçu de trois campagnes nous démontre qu’elle peut être affaire d’économie, de bien-être et de solidarité. La communication n’a pas pour seule finalité un chiffre d’affaires, elle peut aussi avoir pour but de rassembler, fédérer, valoriser.
Alors si communiquer c’est valoriser, aimer peut rimer avec voter : sans attendre allez-y, soutenez ces projets sur la Galerie 7.5 !
Lola POUCH (Club de la Com) & Claire GOUTINES (APACOM)