Interview croisée Guillaume Delagnes – Adèle Naudy
Guillaume Delagnes est un designer graphique passionné de typo. deudeu.co
Adèle Naudy est une conceptrice-rédactrice éprise de bons mots. adelenaudy.com
C’est ce duo de choc que le Club de la Com a réuni pour créer l’identité des 9e Trophées de la Com. Revenons avec eux sur la genèse du visuel de l’édition 2022.
Quel a été le brief de départ ?
Adèle : Le brief était assez costaud ! Pour ces Trophées, il fallait établir une identité forte avec deux objectifs majeurs : d’un côté, parler de l’évolution rapide des métiers de la communication, et de l’autre, célébrer le plaisir de se retrouver dans cette édition post-covid (la dernière édition toulousaine ayant eu lieu en 2019).
Guillaume : Le principal défi du brief était de réussir à rester fidèle à l’univers créé depuis de nombreuses années autour des Trophées de la Com, tout en apportant le souffle de renouveau nécessaire à l’illustration de l’évolution de nos métiers.
Comment l’avez-vous traduit créativement ?
Adèle : Avec l’accroche « l’édition qui remue », je suis allée chercher 2 verbes en 1 ! D’abord, le verbe remuer, qui dans son sens premier évoque naturellement le mouvement : traduisant ainsi à la fois le bouillonnement d’idées des communicants, l’adaptation et l’évolution dont ils font preuve, et le côté festif d’une édition qui bouge. En isolant le verbe muer graphiquement, nous l’avons fait ressortir, soulignant encore davantage la mutation de nos métiers et de nos pratiques.
Guillaume : Une fois l’accroche brillamment trouvée par le groupe de travail, il m’est apparu évident que le mouvement serait au centre de la direction artistique. Pour le matérialiser, j’ai utilisé mon outil de prédilection : la typographie. J’ai donc créé un caractère spécialement pour l’événement, avec des lignes de base différentes pour les consonnes et les voyelles, créant un rythme différent pour chaque mot utilisant cette police. Ensuite, j’ai décidé de faire vivre l’objet du trophée, qui selon moi possède une esthétique forte qui mérite d’être mise en avant. La combinaison des deux nous permet donc d’illustrer avec dynamisme et couleur l’esprit des Trophées.
Ce mouvement est-il déjà palpable au sein du Club de la com ?
Adèle : En effet, la cadence est soutenue en 2022 au Club ! Après la soirée des 40 ans du Club en mai (après deux reports), les équipes ont enchaîné sans transition sur l’organisation des Trophées. Le Club remue et c’est tant mieux !
Le site d’Adèle : adelenaudy.com
Le site de Guillaume : deudeu.co