Une nouvelle personnalité vient d’intégrer l’équipe du Jury qui délibérera le jeudi 15 novembre 2018 pour désigner les lauréats de la 6e édition des Trophées de la Com. Sud-Ouest. Véronique Rufas, membre active de l’Apacom pour l’organisation du concours, a rencontré Martin Mangez, à la tête du développement stratégique du réseau social Snapchat.
Martin Mangez, creative strategy lead chez Snapchat
Pour la première fois, Martin Mangez, « Creative strategy lead » chez Snapchat, va participer aux Trophées de la Com. Sud-Ouest en tant que juré dans la catégorie « Digital / Innovation ». Impatient de découvrir les dossiers en lice, il indique attendre beaucoup en créa numérique : « il est, à mes yeux, primordial que les pièces présentées soient riches d’idées nouvelles mais c’est une créativité qui doit, avant tout, être au service de l’efficacité car c’est important de rassurer les annonceurs dans les solutions proposées ».
C’est ce que Martin Mangez s’emploie d’ailleurs à faire au quotidien dans son métier. Pragmatique, il accompagne les annonceurs dans leur positionnement sur Snapchat, ce réseau social très populaire chez les jeunes et qui permet aux entreprises de « rajeunir » leur communication pour un public qui consulte de moins en moins les médias traditionnels.
Snapchat, un vecteur publicitaire encore méconnu des professionnels
« Pour aider les entreprises à atteindre leur cible, je détermine avec elles la démarche stratégique adaptée pour ensuite mobiliser les bons outils sur la plateforme. Nous avons ainsi des outils de considération qui, comme leur nom l’indique, permettent de générer de l’awarness et des outils de conversion qui poussent à l’acte d’achat » détaille Martin Mangez qui poursuit sur le groupe Snapchat, conscient de la jeunesse de la plateforme et de son manque de notoriété sur le marché français de la publicité. Une de ses missions consiste d’ailleurs à éduquer les agences et les sensibiliser sur les potentialités encore méconnues mais infinies de ce vecteur de communication en France.
Avec 13,5 millions d’utilisateurs quotidiens en France (contre 8 millions en septembre 2016), Snapchat surfe sur une courbe de croissance exponentielle. Car, en moyenne, Martin Mangez nous apprend que les « users » accèdent 25 fois dans la journée au réseau du petit fantôme blanc et jaune pour un temps passé en moyenne de 40 minutes. Forcément optimiste et confiant, Martin Mangez poursuit : « on est sur marché émergeant, très captif. Aujourd’hui en France, 3% à peine des dépenses publicitaires se font sur le mobile contre 20% en moyenne dans les autres pays. Mais les marques délaissent petit à petit les campagnes TV onéreuses pour leur préférer notre plateforme ».
En 7 ans d’existence, Snapchat a su créer un univers très prisé des jeunes avec un langage très codifié (flamme, bitmoji…). Mais contrairement à l’idée générale, ce ne sont pas forcément les pré-adolescents qui « snappent » le plus, mais plutôt la tranche des 18 – 30 ans, le gros des troupes des utilisateurs. Ce qui n’étonne en rien Martin Mangez qui explique, plein de bon sens, « les utilisateurs vieillissent en même temps que l’application ».
Inventivité et renouvellement, maîtres mots de la communication
Issu du monde de la publicité, il s’enthousiasme pour les Trophées de la Com. Sud-Ouest : «Bravo pour cette initiative : je trouve ça génial qu’une compétition vienne récompenser les talents et qui ne soit pas réservé aux seules agences parisiennes. C’est tellement important pour les agences, pour leur visibilité, pour souligner la qualité de leur travail. Et c’est important pour les jeunes « créas » qui, dans l’ombre, se donnent du mal pour imaginer des campagnes originales aussi bien pour des sandwichs que pour des produits de luxe. C’est un grand écart quotidien et un vrai talent d’y parvenir».
Pour ce jeune expert dans l’art de manier le marketing digital sur un marché fortement concurrentiel, l’inventivité et le renouvellement sont les maîtres mots pour garantir viralité et efficacité.
Il a trop vu, confie-t-il, de compétition organisée en grand show qui prime la créativité avant l’efficacité : « nos métiers de publicitaire, c’est avant tout d’obtenir des résultats concrets pour les marques » rappelle-t-il ainsi.
Qu’on se le dise.
Véronique Rufas.