#04 – AU FIL DES PROJETS DE LA GALERIE 7.5
On l’aurait presque oublié. La communication, cette mal-aimée des politiques d’austérité budgétaire, a bel et bien une action salvatrice face au Covid !
Sans elle, pas de lien social pendant le confinement, pas d’initiatives audacieuses ni d’adaptation à la nouvelle donne, bref pas de plan B… Les campagnes sélectionnées le prouvent : l’essence de la Com, c’est d’être tournée vers l’Autre, porteuse de process nouveaux à pérenniser dans le monde d’après. Mu.e.s par un désir vital d’aider et d’accompagner les personnes empêché.e.s dans cette période anxiogène, les initiateurs.trices des campagnes ci-après ont mis à contribution toute leur créativité et tout leur talent de communicant.e.s au service de secteurs pénalisés : particuliers et collègues isolés, jeunes déscolarisés, consommateurs.trices de sensations fortes privées de leur liberté de mouvement, ou encore commerces locaux et de proximité bannis au profit des poids lourds de la vente en ligne… Petit tour d’horizon d’un phénomène social nouveau : l’ère covid de la communication !
Rompre l’isolement en dopant les nouveaux médias !
Stay@Home Radio
« Les confiné.e.s parlent aux confiné.e.s » ! Il n’en fallait pas plus mais pas moins non plus que l’annonce du confinement à ce jeune toulousain, Julien Vigier, pour lui donner l’idée innovante d’adapter le #stayathome version audio ! Ce passionné de technologies radiophoniques se décide à promouvoir via son agence Vo(2)X ses talents de réalisateur podcast et audio. Il les met au service de toutes celles et ceux doté.e.s d’un contenu pertinent à diffuser vers leurs compagn.e.on.s d’infortune, favorisant aussi un croisement avec leurs propres créations. Il fait également appel aux ressources existantes : Radioking ou Ausha.
Une démarche très pro, ouverte, tout à la fois solidaire, créative et de nature à promouvoir les métiers de : journaliste, réalisateur.trice monteur.euse, communicant.e. Une expérience éprouvante : technique sans faille et ultra-réactivité requise ! C’est surtout, une idée brillante pour continuer à faire vivre la société, l’imaginaire et l’aider à sublimer ses incertitudes. Sans oublier, ses initiatives à travers ce médium de choix : la radio, qui n’en finit pas de retrouver ses lettres de noblesse. StayAtHomePodcasts
Un spot de sensibilisation dédié aux deux roues : quand passion rime avec sécurité
Protège toi, protège moi
Pour le groupe LG – LG Motorcycle, épaulé par NTWU à la prestation technique, l’équation coule comme une évidence : libéré.e.s du confinement, leurs client.e.s passionné.e.s de moto doivent plus que jamais se protéger et protéger les autres.
Une campagne à double-impact : sensibiliser sans moraliser, prémunir et se prémunir des dangers de la route comme de ceux de la pandémie. Tout cela valait bien un spot publicitaire inspiré, et motivé par le sens de la convivialité caractéristique de « l’esprit moto » dont la marque se fait l’ambassadrice. Quand cible marketing se conjugue avec responsabilité collective et partage de valeurs, on agite notre drapeau !
Un projet solidaire d’accompagnement au retour à l’école qui associe les enseignes commerciales !
AuShopping Campus
Autre initiative fondée sur un cercle stratégique vertueux : comment lutter contre le décrochage scolaire qui s’est opéré pendant le confinement pour favoriser le retour à l’école dans de bonnes conditions d’apprentissage ? Comment agir sur un vaste périmètre urbain auprès des publics concernés et inciter ces derniers à ne pas délaisser les centres commerciaux de la zone alentour ? C’est tout le sens de AuShopping Campus, démonstration brillante que le soutien à l’économie locale peut rimer avec des enjeux d’éducation et de société à une échelle plus large ! Cette campagne développée par l’Agence Citron Pressé a eu l’intelligence de mobiliser les dispositifs liés à l’Education nationale pour les combiner avec les objectifs de Ceetrus, promoteur privé de développement de zones d’activité commerciale. Pour les milliers d’élèves de primaire concernés et leurs parents, cela se traduit par la diffusion de ressources et ouvrages pédagogiques, et aussi par l’organisation d’un événement éducatif « vitrine » de cette action solidaire.
Sous le masque, l’humain : manifeste pour une relance de l’économie locale et de proximité
La Mairie de Toulouse a misé sur une campagne au concept épuré mais porteuse de sens à l’heure où nos commerces de proximité tout comme la totalité de la société composée de simples citoyen.ne.s, a souffert durablement du coup d’arrêt induit par la mise en confinement. Agissant sur l’affect et la personnalisation, Campagnes & cie opère une communication à valeurs multiples qui valorise tout à la fois proximité, sincérité, authenticité et sécurité. Avec pour résultat, une mise en scène épurée : derrière un masque, un sourire, un prénom, un commerçant local !
Consensuelle mais dans un contexte de crise économique galopante, volontariste, une campagne fédératrice en forme d’appel solidaire à un regain de confiance.
Une communication interne plus que jamais nécessaire !
Télétravail et confinement : double contrainte à dépasser avec brio pour donner à l’entreprise l’élan nécessaire pour poursuivre son activité de manière productive.
C’est le pari de iMSA, spécialisée dans l’informatique institutionnelle, en faisant le choix de restaurer le lien direct entre la Direction et les employé.e.s disséminé.e.s en télétravail dans toute la France. Les maîtres-mots de ce nouveau mode d’organisation des relations de travail en temps de confinement : proximité, spontanéité, simplicité et authenticité. Très vite, la mise en place d’un événement numérique récurrent (en direct ou en replay) revivifie les espaces d’échange en mode « magazine » virtuel durant lequel les collaborateurs.trices peuvent échanger en direct avec un.e invité.e. Pilotée par la direction de l’Innovation, cette réalisation simple et efficace atteint ces objectifs : mobiliser les potentialités des technologies informatiques au cœur de l’activité de l’entreprise, pour être efficience rapidement.
Communiquer c’est valoriser, aimer peut rimer avec voter : sans attendre allez-y, soutenez ces projets sur la Galerie 7,5 !
Mélanie CARPENTIER & Joëlle BRAMI (Club de la Com)