#01 – AU FIL DES PROJETS DE LA GALERIE 7.5
Aujourd’hui, au lendemain du confinement, il est évident, que nous devons toutes et tous devenir acteurs de la reprise en renouant collectivement avec nos territoires. C’est pourquoi, trois institutions de Nouvelle-Aquitaine prennent la parole pour tenter d’impulser de nouvelles dynamiques citoyennes. D’autres acteurs d’information cultivent l’adhésion des entreprises et entrepreneurs pour favoriser leur développement.
L’enjeu principal de Charentes Tourisme, du Département du Lot-et-Garonne ou de la CCI de La Rochelle n’est il pas de donner l’envie aux touristes de découvrir de nouveaux horizons et aux commerçants comme aux habitants d’envisager “leur chez-soi” différemment ? Tout comme Placéco, tous témoignent de la même volonté de se démarquer avec :
Des invitations pour re-découvrir les spécificités locales
Si les campagnes des Charentes (par Le Ciré Jaune / Studio Goliath) et du Lot-et-Garonne (par l’agence SEPPA) sont clairement porteuses d’un message à destination touristique, elles souhaitent aussi s’adresser aux habitants, consommateurs locaux. Ainsi, les “Bons Infiniment Charentes” se partagent, quand le Lot-et-Garonne devient vecteur de bonne humeur, il ne s’agit plus uniquement de profiter d’une escapade, mais bien de partir à la rencontre des habitants, en toute convivialité.
Ici, même la Rochelle, belle, rebelle et fraternelle nous promet un échange de proximité (grâce à Jean Pouvreau, production audiovisuelle) : les commerçants s’investissent et nous sommes heureux de leur tendre la main en retour, en contribuant à la force des énergies locales.
Et que dire du média Placéco ? Ce support d’information d’un nouveau genre compte sur les énergies créatives de ses adhérents, en se mettant au service des entreprises pour accompagner localement la relance en Gironde. Au delà, il affiche clairement deux ambitions : accompagner les entreprises dans leur développement et remettre les médias économiques dans l’air du temps (non sans rajeunissement). Encore une belle manière de valoriser les atouts des territoires.
Des ambassadeurs garant d’une authenticité
Nous sommes d’accord qu’il ne peut exister de bon réseau sans adhérents de qualité – regardez l’APACOM, le Club de la Com ou encore Placéco -, ni de belles campagnes sans des ambassadeurs à la hauteur. En suivant cette logique implacable, voilà que le kit de com’ et la stratégie digitale de Charentes Tourisme donnent toute sa viralité à la campagne, les gestes et les sourires des artisans rochelais nous font basculer dans “le vrai” et que les acteurs de la relance touristique du Lot-et-Garonne jouent sur “les codes du rural” pour booster la destination devenue hype !
Communiquer de manière décomplexée,
en restant naturel et authentique.
C’est le choix impactant et différenciant du Lot-et-Garonne.
Une ambition collective qui fédère
Pour soutenir les acteurs locaux, il s’agit bien de s’impliquer et de communiquer tous ensemble. La plateforme Placéco l’a d’ailleurs bien compris, en fédérant les acteurs économiques, tout en aimant croire en l’humain, au collectif à ses ressources et en valorisant les projets qui impactent l’écosystème girondin.
Là encore tout vient d’une envie commune, celle de prouver la capacité des initiatives à rayonner encore. Grands ou petits, chacun peut, à sa manière communiquer efficacement : en Lot-et-Garonne “on ne manque pas d’air !”, les annonceurs s’emparent alors de cette campagne pour révéler toutes les facettes d’un paysage touristique, d’un territoire économique. Ici, en Charentes comme à la Rochelle, nous avons le pouvoir de transformer une idée créative en une campagne virale et engageante. La proximité, les échanges et la motivation des acteurs publics, qui rejoignent bien souvent l’engagement des entrepreneurs, nous dévoilent une fois encore, les possibilités que nous donne le pouvoir d’être ensemble
Solidaires, adaptés, engagés et créatifs, ces différents projets (nouveau média et actions de marketing) créés et conçus en réponse à la crise soutiennent le développement des territoires au miroir de la communication. Au-delà de simples exercices de style, ces initiatives encouragent aussi une nouvelle culture de politiques publiques qui vise à donner une prime au local : à nos paysages, nos habitants, nos initiatives,… qui nous plaisent encore et toujours de défendre aujourd’hui.
Si communiquer c’est valoriser, aimer peut rimer avec voter : sans attendre allez-y, soutenez ces projets sur la Galerie 7,5 !
Frédéric ARMAND (Club de la Com) & Nicolas CHABRIER (APACOM)