Pourquoi soutenir la Filière Communication en région à travers cette nouvelle édition des Trophées de la Com SO, marquée par la relance de nos activités et un vent de transformation ?
Au sein de Ionis Education group nous sommes implantés depuis 35 ans à Bordeaux (1986) avec nos équipes de l’Iseg pour la partie communication et marketing et avec e-artsup pour la création et le design depuis plus de 10 ans (2011). Nos écoles sont en mode projet professionnel en permanence en collaboration avec des entreprises. Ainsi, nous sommes au plus près des réalités du terrain dans le domaine de la communication, de la création et du digital. Être partenaire, c’est réaffirmer notre engagement et notre place centrale au cœur de cet écosystème, écouter le marché tout autant que venir nourrir les échanges, les réflexions, et les choix avec les professionnels. C’est tout à fait logique : le corps enseignant est composé quasiment essentiellement de professionnels !
Evidemment, la créativité est une valeur qui vous est chère et les projets présentés par les agences et les annonceurs en sont fortement teintés, comment celle-ci prend sa place dans les enseignements de votre école et la formation des étudiants ?
Nous sommes l’école de la passion créative. La créativité est au cœur de tous les enseignements. Nos étudiants sont des créatifs, nous transformons cette énergie en métiers.
Le champ des possibles est grand ouvert pour les métiers créatifs : l’univers de la publicité n’est plus central, aujourd’hui le digital a pris une place essentielle et, avec ce tournant numérique, la créativité est en son cœur. Le design est partout : sites web, applications, l’image animée, dans des jeux, etc. Et ce n’est que le début ! Le croisement des technologies, des mondes virtuels, des réseaux sociaux, des marques et de l’événementiel va continuer d’accélérer cette transition. Nos étudiants sont bien placés pour prendre toute leur place à des postes stratégiques et des décisions dans ces univers élargis de la communication, de la création et du design. Et les entreprises ne s’y trompent pas : nous collaborons chaque année avec les plus grandes entreprises internationales sur ces sujets : Nike, Sony ou Mugler, pour ne citer que les plus récents. Elles viennent chercher les idées créatives et innovantes de demain directement auprès de nos étudiants.
Cette 8ème édition, nous invite plus fortement à agir et à « croiser le faire » entre innovations, productions et réalisations ; en quoi là encore nous retrouvons-nous ?
E-artsup a une positon innovante ancrée dans son histoire : nous faisons partie d’un écosystème global avec d’un côté une école de marketing et de communication, l’ISEG et de l’autre côté une école d’informatique Epitech. Cela permet de travailler les trois dimensions fondamentales des projets d’aujourd’hui : la compétence technique, la capacité à positionner un projet et à le vendre, et enfin, la désirabilité pour le public. Et tout cela n’est pas théorique : nous collaborons ensemble pour mener à bien les productions, ça fait toute la différence !
Les Trophées c’est aussi 8 catégories qui récompensent mais surtout valorisent une matière vivante qui est la communication, comment cette matière, cet ADN se retrouve dans vos enseignements ?
La communication c’est de l’échange, de la relation et de la confiance. Il faut tenir ses promesses, rassurer, accompagner, résoudre les problèmes que rencontrent les gens. C’est là tout le rôle du designer qui doit faire preuve d’empathie, d’observation, de compréhension pour être plus près du quotidien.
La sensibilité est fondamentale, c’est elle qui va nous guider tout au long du processus de production et qui va accompagner la démarche pour être en mesure de proposer et de réaliser des propositions créatives pour un monde que l’on souhaite tous plus simple, plus humain, plus chaleureux, plus responsable.
S’intéresser d’abord au public, et ensuite alerter le monde professionnel et les entreprises – la partie business – sur les besoins des gens est notre démarche, celle que nous mettons au cœur de nos enseignements.
Enfin, évidemment au-delà d’un simple événement, les Trophées sont porteurs de sens et d’engagements ; quels sont ceux que nous partageons, quelles sont les valeurs qui vous plaisent de porter et de défendre avec nous ?
La notion d’engagement est fondamentale. Il faut être au clair avec ses valeurs, ses émotions, et sa responsabilité dans le monde. Toutes les générations doivent relever les défis du futur, mais la jeune génération est bien plus exposée et il est de notre devoir non seulement de la responsabiliser mais surtout de lui ouvrir le champ des possibles pour lui donner confiance dans cette capacité à transformer le monde.
Avant de vivre un grand moment, vient toujours le temps des encouragements, un message à transmettre aux candidats et quelques mots à adresser aux étudiants et cette jeunesse qui nous inspirent ?
N’essayez pas de faire les choses pour être bien vu des aînés et pour séduire les entreprises comme vous l’imaginez parfois, avec les modèles d’aujourd’hui qui sont bien souvent encore les modèles du passé. Au contraire, soyez différents, engagés, ambitieux. Affirmez explicitement vos convictions et défendez-les. Si vous êtes passionné, vous serez passionnant !
Propos recueillis par Nicolas Chabrier.