Avec ses 14 éditions régionales, c’est peu dire que le Journal des Entreprises s’impose comme un précieux partenaire des Trophées de la Com. Sud-Ouest.
Xavier Debontride, directeur des rédactions du Journal des Entreprises
Directeur des rédactions du Journal des Entreprises depuis un an, Xavier Debontride explique d’emblée qu’à ses yeux, la communication n’a de sens que si elle accompagne un projet et si elle porte des valeurs. Des propos qui viennent en écho au thème de la 6ème édition des Trophées de la Com : Créateurs de Valeur{s}.
Et de poursuivre : « Au JDE, ce qui nous importe, c’est la capacité à raconter des histoires de femmes et d’hommes ancrés sur un territoire. Notre mission de journaliste, c’est de comprendre les projets qui animent les acteurs d’un territoire ». Car pour ce journaliste économique passé notamment par L’Usine Nouvelle, les Echos et L’Express, il est essentiel de garantir une proximité avec les chefs d’entreprise, les cadres dirigeants, les acteurs institutionnels, les prestataires de service qui constituent le gros des lecteurs du JDE qui plébiscitent cette double approche. « Notre promesse éditoriale, c’est la valorisation du couple entreprise – territoire. Avec les 35 journalistes de terrain qui composent l’équipe de rédaction, nous veillons à rendre compte de l’activité des PME et ETI qui ont leur centre de décision en région ». Fin 2017, une nouvelle formule a été lancée, au format magazine, avec un nouveau site internet et de nouvelles newsletters quotidiennes et hebdomadaires. Aujourd’hui, le JDE couvre 18 sites sur le territoire national.
Et quand on lui parle de communication, Xavier Debontride a une double lecture :
« J’observe d’abord les agences comme des entreprises à part entière avec leurs enjeux, leur contraintes, leurs évolutions, leur ancrage » commence-t-il avant de compléter : « A chaque étape de la vie de l’entreprise, de nombreux prestataires interviennent. Les professionnels de la communication fournissent des créa tout en mettant en récit l’entreprise et en valorisant ses savoirs-faire et activités ». Les Trophées de la Com. Sud-Ouest sont donc, pour lui, un juste retour de cette prestation, une mise en lumière du talent de l’agence comme de l’annonceur. Et pour le JDE, c’est cohérent de venir en soutien de cette manifestation inter régionale qui mobilisent les professionnels de la com’ et leurs clients, les décideurs régionaux.
Sur ce dernier point, Xavier Debontride rappelle qu’il n’y a pas d’entreprise hors sol mais bien au contraire des acteurs économiques implantés sur un bassin de vie. Et c’est tout le sens qu’il s’emploie à donner, avec son équipe, au traitement de l’information : « une économie à hauteur d’homme ».
Propos recueillis par Véronique Rufas.