En tant que directrice des Relations Territoriales et de la Communication SNCF Voyageurs Nouvelle-Aquitaine, vous avez choisi d’être partenaire des Trophées de la Com Sud-Ouest, et plus particulièrement de la catégorie « Grandes causes ». Pourquoi ?
Jeanne Petitpoisson : Cela part d’abord d’une envie personnelle, mais c’est aussi totalement cohérent avec notre ADN. En 2021, le Conseil d’administration SNCF a inscrit dans ses statuts cette raison d’être : « Agir pour une société en mouvement, solidaire et durable”. Nous menons quotidiennement, via notre Fondation et notre stratégie RSE, des actions en faveur de la mixité, la mobilité, l’égalité, l’inclusion, l’environnement. Pour illustrer mes propos, les deux champs d’intervention de la Fondation SNCF pour participer à la cohésion sociale et à l’engagement des jeunes sont : “ Trouver sa voie professionnelle et citoyenne ” et “ Agir pour l’environnement dans les territoires ”.
Comment appliquez-vous ces principes sur le terrain ?
J.P. Chaque région comporte un représentant de la Fondation, qui travaille avec les associations locales sous deux formes : du mécénat de compétences tout d’abord. Il concerne 8000 agents SNCF en France. Ce sont par exemple des cheminots volontaires qui aident les réfugiés dans l’apprentissage de la mobilité ou qui participent à des actions pendant les journées de l’environnement. Il y a aussi le mécénat de compétences de long terme, qui met à disposition d’une association un agent, entre 1 et 2 ans, pour y apporter son expertise. La SNCF assume la rémunération de cet agent. Enfin, la Fondation SNCF soutient des projets associatifs via du mécénat financier. À titre d’exemple, nous avons versé en mai dernier 82 000 € à 6 associations néo-aquitaines qui œuvrent dans le champ de l’insertion des jeunes.
Dans le cadre de votre engagement local, vous soutenez les Trophées de la Com Sud-Ouest. Quelles sont vos motivations ?
J.P. Je suis déjà très attachée à l’Apacom, ce qu’elle représente pour accompagner et mettre en lumière nos métiers. Ensuite, il y a les Trophées, un formidable levier pour faire connaitre les talents, et éclairer toutes les compétences avec une vision globale. La cérémonie de remise des récompenses est pour moi un moment suspendu, très agréable, où nous parlons tous le même langage autour de la créativité, en dépassant les frontières habituelles agences/annonceurs. Avec mon équipe, nous vivons pleinement la soirée. Il y a toujours de belles rencontres, des campagnes inspirantes, des idées. Sans oublier la mise en perspective des évolutions de nos domaines d’activités.
Est-ce que vous valorisez ce partenariat en interne ?
J.P. Oui bien sûr, mais c’est plutôt l’inverse que je privilégie. Ce partenariat offre au Groupe SNCF que je représente avec beaucoup de fierté, une tribune magnifique pour montrer qui nous sommes, bien au-delà de nos missions d’entreprise de transport, tout ce que nous mettons en œuvre au quotidien et dans de nombreux champs d’actions pour accompagner la société, les territoires et les Français.
Propos recueillis par Claire Goutines